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品牌取名：昕果兒 xinguoer

廣告語：參悟人生，美味如此不同

經(jīng)營(yíng)理念：打造休閑食品領(lǐng)導(dǎo)品牌

品牌定位：中高端

品牌理念：80、90、00后—— 治愈系休閑零嘴

銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)，線下商超

品牌消費(fèi)人群：80、90、00后

消費(fèi)心理：性價(jià)比高、包裝顏值高、有食欲

消費(fèi)習(xí)慣：心靈雞湯

消費(fèi)喜好：治愈系安慰零食

消費(fèi)反響：產(chǎn)品投入市場(chǎng)，迅速成為治愈系安慰零食

品牌背景

花生、瓜子等堅(jiān)果炒貨行業(yè)日益激烈，

昕果兒作為地方品牌，消費(fèi)群逐步年輕化，

傳統(tǒng)定位已不合時(shí)宜，如何在日益競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)，

挖掘新市場(chǎng)？

元品策略

在對(duì)接昕果兒消費(fèi)群體的分析中，挖掘出產(chǎn)品功能

屬性的元素。元品決定開發(fā)新品類對(duì)應(yīng)新消費(fèi)群體。

迎接時(shí)下消費(fèi)群的生活態(tài)度，喜歡找自我的心態(tài)，

追求產(chǎn)品功效的心態(tài)，

對(duì)接昕果兒特性中深挖提煉與產(chǎn)品屬性的對(duì)接點(diǎn)，

達(dá)到與消費(fèi)者的心理共鳴點(diǎn)。

時(shí)尚參悟人生的勵(lì)志文案創(chuàng)意視覺，

擬人化的主題引熱捧

在視覺上以新奇趣味的擬人插畫，誘人的食物攝影，

呈現(xiàn)不同的產(chǎn)品主角與產(chǎn)品的屬性點(diǎn)結(jié)合，

配以時(shí)尚底色，勵(lì)志文案，令人眼前一亮。

深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，不同的產(chǎn)品主角都有

各自的性格特色，有自己的夢(mèng)想，不同的追求。

迎接新新消費(fèi)人群對(duì)接每一個(gè)人都有自我特性，

享受在吃產(chǎn)品的同時(shí)帶來生活的愉悅。

跳出固化思維，創(chuàng)造時(shí)尚話術(shù)，引流消費(fèi)群。

標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1：本設(shè)計(jì)主要是以“昕果兒”品牌名稱為設(shè)計(jì)

創(chuàng)意基礎(chǔ)，以獨(dú)具匠心原創(chuàng)工筆畫的萌化

果果造型詮釋品牌的獨(dú)特性。

2：以“果果”的字體為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行字型

筆畫結(jié)構(gòu)的變形,使其具美感和獨(dú)一性；果果

從綠葉中破殼而出,張開雙手，熱情洋溢的

動(dòng)態(tài)IP形象，突顯其品牌主題,體現(xiàn)了品牌

經(jīng)營(yíng)綠色健康食品的企業(yè)理念，熱情與包容

的品質(zhì)與服務(wù)。

3：該標(biāo)志，簡(jiǎn)潔明了，形象生動(dòng)，

可視性強(qiáng)，易于識(shí)別、記憶以此植入市場(chǎng)，

更能深入消費(fèi)者的內(nèi)心，得到消費(fèi)者的認(rèn)

可以及青睞。

VI策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)，

統(tǒng)一系統(tǒng)的品牌全案專業(yè)化形象

VI設(shè)計(jì)

原創(chuàng)設(shè)計(jì)頭腦風(fēng)暴，想到好的點(diǎn)子，

我們就把他創(chuàng)意表現(xiàn)在紙上，越準(zhǔn)確，越精細(xì)越好

在視覺上以新奇趣味的擬人插畫，

誘人的食物攝影，心靈雞湯

呈現(xiàn)不同的產(chǎn)品主角與產(chǎn)品的

屬性點(diǎn)結(jié)合，配以時(shí)尚底色，

勵(lì)志文案，令人眼前一亮。

深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，不同的產(chǎn)品主角

都有各自的性格特色，

有自己的夢(mèng)想，不同的追求。

心靈雞湯如下，引人銷魂，

讀懂了雞湯，也就讀懂了人生，

參悟了生活的真諦：

主題：豆來派對(duì)

◎ 香辣蠶豆：努力是一種生活態(tài)度，與年齡無關(guān)

◎ 烤牛肉蠶豆：每一次逆風(fēng)都是你逆襲的伏筆

◎ 青豆：生活百般滋味，生活需要笑對(duì)

◎ 豆禮盒：與你一起，豆來豆趣

主題：佳仁有約

◎ 芝麻花生米：讓夢(mèng)想大于膽怯，讓行動(dòng)強(qiáng)于語言

◎ 椒鹽花生米：未來的你，一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼命努力的自己

◎ 麻辣花生米：奮斗沒有終點(diǎn)，任何時(shí)候都是起點(diǎn)

◎ 花生禮盒：花花世界，與你相伴

主題：真心仁

◎ 炒花生：放棄不難，但堅(jiān)持一定很酷

◎ 炒瓜子：逆風(fēng)的方向，更適合飛翔

混合禮盒主題：果然有禮  

◎ 廣告語：果色甜香，合家歡樂

物料設(shè)計(jì)，以參悟人生，美味

如此不同為品牌主題宣傳策劃，

拉動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過趣味的

IP吸睛消費(fèi)人群

海報(bào)設(shè)計(jì)

展架設(shè)計(jì)

車體設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)